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從我開始2000年關(guān)注手機產(chǎn)業(yè)開始,從來沒有看到這樣子的一個大爆發(fā)的市場情景.短短5年,從老三樣nokia/motorala/ericsson,到現(xiàn)在的歐、美、中、日、韓眾多品牌全面混戰(zhàn),這樣的發(fā)展速度,一日千里也毫不夸張.而且,從趨勢上看,要不了多久,手機cpu的更新?lián)Q代速度將超過PC,重新以摩爾定律驅(qū)動半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè).可以說,手機正成為IT業(yè)新的動力源,為正步入發(fā)展速度窘境的IT精英提供新的舞臺.就中國大陸而言,目前一年就有1000多個型號的新產(chǎn)品推向市場.其中80%產(chǎn)品的市場壽命只有半年,產(chǎn)品運作稍有不慎,就會變成一堆庫存,令企業(yè)面臨生死考驗.這里面,最本質(zhì)的變化就是手機已經(jīng)從通信類的功能性產(chǎn)品演變成了消費類時尚的熱點.手機消費者,除了基本的通話需求外,越來越多的關(guān)注產(chǎn)品的附加價值,特別是身份標簽這一層功用.先是moto V3,接著是nokia8800,創(chuàng)造了手機消費的新動向.這里面,國產(chǎn)廠商再創(chuàng)夏新A8這樣輝煌的挑戰(zhàn),已不是個體行為能夠?qū)崿F(xiàn)的了.因為這些創(chuàng)新越來越依賴新材料和精密制造,而非僅僅嵌入式系統(tǒng)的研發(fā).
為什么這么說呢?近些年來,由于國產(chǎn)廠商的手機品質(zhì)缺陷,而在大眾心里留下了很不好的口碑.有一些企圖有所作為的廠商,例如中興/夏新等,一直花大力氣搞產(chǎn)品研發(fā),希望用真正的實力來和國際品牌對話.通過近幾年的奮起直追,國產(chǎn)手機的品質(zhì)已有明顯改善,產(chǎn)品的實用功能性擴展也絲毫不遜色于國外品牌.但隨著V3/8800等走紅,國產(chǎn)品牌感受到了更大的挑戰(zhàn).這一次挑戰(zhàn),也可以說是手機市場細分的一個新的突破.一方面,國際品牌推出低價格、高質(zhì)量的基本功能手機,壟斷低端市場;這些用戶只關(guān)注通話等基本實用功能,由于歷史原因更信賴國際品牌.通過低端市場的壟斷,NOKIA實現(xiàn)了高達35%的市場份額.另一方面,國際品牌,在高端領(lǐng)域,通過與西方幾百年發(fā)展起來的精密制造工藝和先進的新材料技術(shù)結(jié)合,從另一個高度來創(chuàng)造神話和利潤.通過這種絞殺戰(zhàn)略,國產(chǎn)品牌面臨的壓力可想而知.
除了國際品牌的打壓,另一個討論較多的對國產(chǎn)品牌的威脅是黑手機.黑手機指的是沒有經(jīng)過信息產(chǎn)業(yè)部認證測試的、不具備合法入網(wǎng)資格的手機.但實事求是地講,這些黑手機一定程度上真正的體現(xiàn)了中國力量.這是一個講究速度和效率的群體,一定程度上,正是他們豐富了國產(chǎn)手機的娛樂產(chǎn)品,將功能性產(chǎn)品的掠奪性暴利徹底摧毀.他們很多設(shè)計,在功能和ID上面都走在了各種品牌手機的前面,甚至部分手機的質(zhì)量也優(yōu)于普通的品牌機型.以前,每一次技術(shù)升級,從SMS、MMS、GPRS、EMAIL,從彩屏、camera、MP3、多媒體,產(chǎn)品都會憑著一點小小的功能差異而創(chuàng)造豐厚的利潤.也正是因為功能升級能夠創(chuàng)造高利潤,導(dǎo)致國產(chǎn)廠商感受到了技術(shù)壓力.而現(xiàn)在,隨著黑手機軍團的異軍突起,提供了各種各樣功能豐富的手機,波導(dǎo)的MP4手機還沒有推出來,市場上早就叫賣到1000元以內(nèi)了.夏新更是出了幾款MP3不能背景播放的音樂手機,其中有一款還被評為2005年明星產(chǎn)品.可以毫不夸張地說,黑手機軍團的戰(zhàn)斗力和對市場的影響,是不應(yīng)該被低估的.他們加速了市場競爭,提高了消費者的胃口,也促進了理性的消費.
那么,我們國產(chǎn)品牌到底面臨什么危機呢?我個人認為,我們的手機產(chǎn)業(yè)是泊來品,是靠外部供奶建立起來的市場.在這個市場上,國產(chǎn)廠商沒有任何的話語權(quán),一直只能被動地跟蹤市場熱點,接受對方的游戲規(guī)則,無法占領(lǐng)主動地位.如果消費者的行為習(xí)慣和消費時尚長期都由國際品牌所左右,國產(chǎn)品牌的最后命運就是做一個國際品牌的OEM制造廠,來獲得穩(wěn)定的低利潤.
說到這里,我想表達的觀點就是:手機品牌之戰(zhàn),已經(jīng)是中國工業(yè)力量與國際力量的全面較量,是一場真正的全面科技較量,從市場營銷、產(chǎn)品策劃、到產(chǎn)品研發(fā)和制造,已不僅僅是嵌入式系統(tǒng)技術(shù),還包括高精尖的制造技術(shù)和新材料工藝,以及戰(zhàn)略的眼光.在這即將展開的大戰(zhàn)面前,我們有理由期望,國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)力量能夠盡快形成合力,從文化、消費習(xí)慣、產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)等多個層面做好前導(dǎo)性的規(guī)劃工作,建立在這樣一個重要產(chǎn)業(yè)的支配地位.
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