樂凱膠片--守住民族感光工業(yè)的最后防線
我一直用樂凱,可以向大家保證、它的質(zhì)量絶不亞于任何國外品牌、我用的是樂凱超金200,大家可以試試.
樂凱--守住民族感光工業(yè)的最后防線.
"能自行制造膠片,猶如能制造火箭".
樂凱在8年內(nèi)3次更新?lián)Q代,10年完成了發(fā)達(dá)國家30年所走的歷程.膠片雖小,卻屬于高科技產(chǎn)品,世界上只有少數(shù)幾個(gè)發(fā)達(dá)國家能夠生產(chǎn).
目前,世界四大膠片公司的彩色膠卷銷售量約占整個(gè)照相市場的90%.柯達(dá)是照相市場的霸主,富士第二,柯尼達(dá)和愛克發(fā)公司分列第三和第四,其余的公司約占10%.
柯達(dá)、富士曾毫不隱諱的說:"投入中國市場5年不見利潤,3年擠垮樂凱".
在內(nèi),利該稅之前,樂凱的利潤留成很低,利潤大部分上交,只留給企業(yè)2000多萬元,而樂凱"七五"期間的貸款已全部還清,導(dǎo)致企業(yè)財(cái)力空虛,沒有更多的回旋余地.
以前國家對樂凱核定的生產(chǎn)流動資金只有3000多萬元,實(shí)際上樂凱需要的流動資金達(dá)到2.8億,其中87%靠自己去籌措.籌措方式主要的銀行貸款,每天支付的利息就是一輛"桑塔那".
在外,柯達(dá)、富士為了擠垮樂凱,寧愿不要利潤甚至虧本也要把樂凱拖垮.從80年代開始,世界幾大膠片公司都看好中國巨大的市場潛力,以低價(jià)傾銷的方式擴(kuò)大在中國市場的份額.同樣一個(gè)柯達(dá)彩卷,在美國本土的零售價(jià)為5美金左右,國際平均售價(jià)為3.58美圓,而銷到中國卻是2.5美圓左右.柯達(dá)的專賣店不允許經(jīng)營其他的品牌的產(chǎn)品,并且擴(kuò)彩機(jī)拒絕接受樂凱的頻道,排它性很強(qiáng).其意圖十分明顯.
就在樂凱內(nèi)交外困的時(shí)刻,對樂凱覬覦已久的柯達(dá)終于向樂凱拋出其控股合資計(jì)劃.所謂"合資控股",不僅意味著柯達(dá)對合資后的樂凱握有一個(gè)高比例的合資控股權(quán),而且意味著樂凱放棄品牌,樂凱將不復(fù)存在,中國感光材料工業(yè)基地,將成為柯達(dá)公司的一個(gè)加工廠.樂凱拒絕了這一計(jì)劃.
拒絕接受合資,僅僅是感情和面子問題?不!還有一點(diǎn)不容忽視,我國國防用的航
空航天膠片幾乎全由樂凱提供,如被外方控股,一旦形勢有變,中國的人造衛(wèi)星可能變成一個(gè)"盲人".國防上的被動意味著真正的挨打.樂凱卑微未敢忘憂國.
面對樂凱人的堅(jiān)定不移的拒絕,柯達(dá)公司人說:"柯達(dá)的大門永遠(yuǎn)是向著樂凱敞開的.現(xiàn)在你不讓我控股,我也沒辦法,不過,什么時(shí)候你想找我,都可以."
樂凱到底能不能守住最后一道防線??
樂凱之所以內(nèi)憂是因?yàn)閲鴥?nèi)的市場份額不高,銷量上不去.試問,每次你們買膠卷的時(shí)候買的都是什么牌子的,你們有沒有考慮到支持民族工業(yè)呢.樂凱,卑微而未敢憂國,現(xiàn)在樂凱需要壯大,需要發(fā)展,需要資金去和柯達(dá)、富士爭天下,他們無時(shí)不刻都在努力(產(chǎn)品已經(jīng)接近了柯達(dá)、富士的質(zhì)量,我們出去旅游用的膠卷,用樂凱和柯達(dá)拍出來的效果是看不出任何區(qū)別的),我們?yōu)槭裁床荒苤С忠幌旅褡骞I(yè)的發(fā)展呢?又不是質(zhì)量差的產(chǎn)品.如果我們每次照相都用的是樂凱膠卷,那么樂凱將提高在中國的市場占有率,銷量將會大幅度的提高,手頭資金將會更加寬裕,投入研發(fā)的資金就會更多,質(zhì)量就會更好,那么,銷量將進(jìn)一步增加,形成良性循環(huán).假以時(shí)日,樂凱就有實(shí)力去和樂凱、富士爭國內(nèi)市場,甚至是國際市場.那么柯達(dá)就不敢揚(yáng)言控股樂凱了,國防也得到保證,中國將會更加強(qiáng)大.
支持樂凱,振興國防!讓我們一起來支持我國的民族工業(yè)吧!讓我們一起來支持所有的愛國民族工業(yè)吧!
樂凱--守住民族感光工業(yè)的最后防線
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[轉(zhuǎn)帖]本土品牌緣何失勢?
張國斌 2005/09/28
2004年,中國數(shù)碼相機(jī)全年銷售量達(dá)到263.2萬臺,實(shí)現(xiàn)銷售收入54.7億元,與2003年相比分別增長94.4%和86.8%,整體上依然保持了高速增長的勢態(tài).保持高速增長的重要原因是數(shù)碼相機(jī)在激烈的市場競爭下價(jià)格出現(xiàn)了大幅的跳水,這實(shí)際上也是數(shù)碼相機(jī)市場銷售額增長低于銷售量增長的主要原因.
未來五年中國市場 年均復(fù)合增長率將達(dá)32.8%
目前在中國數(shù)碼相機(jī)市場中,國產(chǎn)品牌的主要制造商是聯(lián)想、方正、清華紫光、華旗資訊、DEC、海鷗、彩晶、天瀚科技等,主要的外國品牌是索尼、康佳、奧林巴斯、富士、柯達(dá)、尼康、松下、卡西歐、理光、三星等.
從2004年整體市場銷售來看,我國數(shù)碼相機(jī)市場主要被外國品牌壟斷,他們占據(jù)了超過90%的市場,其中日系廠商就占據(jù)了我國數(shù)碼相機(jī)市場75%的市場份額,而本土品牌份額不斷縮小,大部分品牌已經(jīng)退出這個(gè)市場.
2004年我國數(shù)碼相機(jī)市場已經(jīng)由市場培育階段步入市場成熟階段,數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)也趨于理性,主要的消費(fèi)群體為家庭,購買價(jià)位主要集中在2000元到4000元之間,數(shù)碼相機(jī)的應(yīng)用性成為數(shù)碼相機(jī)市場的主題.
2004年數(shù)碼相機(jī)主流產(chǎn)品的性能進(jìn)一步提升,價(jià)格進(jìn)一步下降.400萬-500萬像素的數(shù)碼相機(jī)已經(jīng)成為主流產(chǎn)品,它們占據(jù)了43%的市場份額.400萬像素以下產(chǎn)品的市場份額大幅下降.2004年下半年以后,500萬像素產(chǎn)品開始沖擊市場,顯示新的主流產(chǎn)品正在誕生.
未來幾年,中國數(shù)碼相機(jī)市場將繼續(xù)保持高速增長勢態(tài),但增速將放緩,預(yù)計(jì)未來5年它將以32.8%的年均復(fù)合率增長.主要的原因有以下幾點(diǎn):
1.數(shù)碼相機(jī)市場激烈競爭導(dǎo)致價(jià)格繼續(xù)下降,這符合中國消費(fèi)者成本敏感型消費(fèi)的需求.越來越多的人會成為數(shù)碼相機(jī)的消費(fèi)者.截至2005年4月,中國數(shù)碼相機(jī)市場400萬像素相機(jī)的價(jià)格已經(jīng)降到2000元左右,500萬像素產(chǎn)品已經(jīng)降到2800元左右,而近日的一項(xiàng)調(diào)查顯示,中國有48.1%的消費(fèi)者可接受的數(shù)碼相機(jī)價(jià)位為2000元以下,有44.5%的消費(fèi)者可接受的價(jià)位在4000元以下.由此可以判斷,2005年400萬-500萬像素的數(shù)碼相機(jī)將保持熱銷.2005年第一季度中國數(shù)碼相機(jī)市場出貨量達(dá)到82.5萬臺,同比增長66.7%,這說明中國數(shù)碼相機(jī)市場依然在保持高速增長的勢態(tài).
2.我國的數(shù)碼相機(jī)擁有率非常低.目前中國數(shù)碼相機(jī)的擁有比例是6.3%,意向采購率3.4%.而2005年西歐、美國和日本市場的普及率分別為35%、44%和58%.目前中國城鎮(zhèn)居民中,平均年收入在3萬元以
上的已經(jīng)占到60%,中國城鎮(zhèn)人均可支配收入已經(jīng)達(dá)到9422元.今后幾年,中國經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長,預(yù)計(jì)作為數(shù)碼相機(jī)重要消費(fèi)群體的城鎮(zhèn)居民的可支配收入將進(jìn)一步提高,由此會拉動數(shù)碼相機(jī)市場
的增長.
3.數(shù)碼沖印的環(huán)境已經(jīng)形成.隨著柯達(dá)等公司全面進(jìn)入數(shù)碼影像市場,目前中國大多數(shù)城市都有數(shù)碼相機(jī)的沖印店,而且沖印價(jià)格相比普通膠卷也很有競爭力,數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)者更可以快捷地獲得數(shù)碼相片,由此也將拉動數(shù)碼相機(jī)的消費(fèi).
4.中國計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及尤其寬帶的普及也將方便數(shù)碼影像的傳播,由此推動數(shù)碼相機(jī)市場的擴(kuò)張.此外,2008年北京奧運(yùn)會的舉行也必將拉動數(shù)碼相機(jī)的增長.
隨著照相手機(jī)的數(shù)碼影像像素進(jìn)一步提升,將蠶食一部分?jǐn)?shù)碼相機(jī)的市場份額.不過,由于照相手機(jī)的像素一般在200萬以下,所以只會對數(shù)碼相機(jī)低端市場造成一定影響.
本土品牌難有大作為
從2004年數(shù)碼相機(jī)的銷售來看,由于數(shù)碼相機(jī)廠商的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)導(dǎo)致數(shù)碼相機(jī)利潤急劇下降,而這將進(jìn)一步導(dǎo)致數(shù)碼相機(jī)市場進(jìn)行新一輪的洗牌.在索尼、三洋等宣布提高數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)量的同時(shí),京瓷、東芝退出數(shù)碼相機(jī)市場,韓國的LG電子表示放棄大規(guī)模進(jìn)入數(shù)碼相機(jī)市場,也顯示該市場已經(jīng)開始出現(xiàn)分化.由于中國在數(shù)碼相機(jī)方面具有低成本優(yōu)勢,所以外國數(shù)碼相機(jī)巨頭紛紛在中國設(shè)廠制造數(shù)碼相機(jī).就日系數(shù)碼廠商而言,目前已有富士、索尼、尼康、奧林巴斯、佳能、理光、卡西歐等在中國設(shè)廠生產(chǎn)數(shù)碼相機(jī),美國的柯達(dá)、HP也在中國設(shè)廠生產(chǎn)數(shù)碼相機(jī).中國目前有近30家數(shù)碼相機(jī)制造商,2004年共生產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)2596萬臺,2004年全球數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)量增加了37.7%,達(dá)到了5980萬臺,這樣中國制造的數(shù)碼相機(jī)已經(jīng)占到全球數(shù)碼相機(jī)總產(chǎn)量的45%左右.未來幾年,中國成為全球數(shù)碼相機(jī)的主要制造基地的格局不會改變.
2005年1月到7月,中國數(shù)碼相機(jī)總產(chǎn)量達(dá)到2409萬臺,同比增長35.8%,該增長幅度高于2004年同期增長幅度.未來幾年,中國數(shù)碼相機(jī)的制造總量依然會保持高速增長,主要的原因是:
1.全球數(shù)碼相機(jī)將繼續(xù)保持快速增長,由于中國已成為全球數(shù)碼相機(jī)的主要制造基地,因此產(chǎn)量將提升.日本相機(jī)影像設(shè)備工業(yè)會(CIPA)在今年年初公布的報(bào)告中預(yù)計(jì)2005年全球數(shù)碼相機(jī)的供貨量
將達(dá)到7220萬臺,比2004年增長20.8%.這主要是由于歐美市場在未來幾年將普及數(shù)碼相機(jī),而亞洲市場數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)也將走熱.
中國數(shù)碼相機(jī)市場以出口為導(dǎo)向,2004年共生產(chǎn)了2596萬臺數(shù)碼相機(jī),其中出口2313萬臺,相比2003年增長25.6%,出口額為28.66億美元,同比增長30.1%.與進(jìn)口數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品相比,出口產(chǎn)品多以
中低檔為主.2005年截至7月,中國數(shù)碼相機(jī)累計(jì)出口已達(dá)1891萬臺,同比增長25.4%.中國數(shù)碼相機(jī)的增速沒有降低,預(yù)計(jì)全年出口將在3000萬臺左右.
2.由于外國品牌已經(jīng)成為中國國內(nèi)數(shù)碼相機(jī)市場的主導(dǎo),而未來這個(gè)市場將保持高于全球的速度增長,因此,外國品牌將提高在華的數(shù)碼相機(jī)的產(chǎn)量,由此帶動生產(chǎn)總量的增長.今年以來,索尼、卡西歐、柯尼卡、柯達(dá)等公司都表示要提高數(shù)碼相機(jī)的產(chǎn)量.
3.根據(jù)中國加入WTO的承諾,從2005年1月1日起,中國數(shù)碼相機(jī)及零部件實(shí)行零關(guān)稅,而實(shí)行零關(guān)稅意味著國內(nèi)數(shù)碼相機(jī)市場已經(jīng)完全開放.這也意味著中國數(shù)碼相機(jī)市場將迎來更激烈的競爭.為了在競爭中獲得最大利潤,已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位的外國品牌將利用自己的技術(shù)和在華的成本優(yōu)勢來打壓其他品牌.而價(jià)格戰(zhàn)將是進(jìn)行打壓的最有效手段,但價(jià)格戰(zhàn)的前提是要通過提高產(chǎn)量降低成本.因此,可以預(yù)計(jì),未來中國數(shù)碼相機(jī)品牌集中度會進(jìn)一步提高,而占據(jù)市場主導(dǎo)的仍將是外國品牌.
設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)本土品牌
自主研發(fā)能力欠缺和核心部件缺乏是本土品牌的暗傷,這直接導(dǎo)致了本土品牌的產(chǎn)品缺乏市場競爭力.總結(jié)起來,本土品牌面臨的挑戰(zhàn)有以下幾點(diǎn):
軟件開發(fā)方面的經(jīng)驗(yàn)不足
在數(shù)碼相機(jī)的開發(fā)方面,要獲得高清晰圖像就需要具備良好的算法設(shè)計(jì)和關(guān)鍵參數(shù).如在圖像品質(zhì)、白平衡方面就需要不斷地做圖像算法優(yōu)化積累.這方面,外國品牌如柯達(dá)、佳能等有多年的圖像研究方面的積累,而本土廠商在這方面的研究偏少.軟件方面的另一個(gè)挑戰(zhàn)是有關(guān)CCD和LCD軟件的編寫.
產(chǎn)品外觀和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)不足
由于我國在人機(jī)工程學(xué)方面的研究要落后外國幾十年,在數(shù)碼相機(jī)日益?zhèn)€性化和時(shí)尚化的今天,如何掌握消費(fèi)者的審美需求,如何設(shè)計(jì)出時(shí)尚的外觀都是本土工程師面臨的挑戰(zhàn).另外,數(shù)碼相機(jī)是高度
精密的光機(jī)電一體化產(chǎn)品,對結(jié)構(gòu)模具設(shè)計(jì)的精度要求很高.由于本土工程師以前接觸的設(shè)計(jì)對此方面要求不多,所以這方面的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)也嚴(yán)重匱乏.
關(guān)鍵元器件匱乏
由于我國在鏡頭、CCD/CMOS圖像傳感器、DSP、LCD、存儲介質(zhì)等方面缺乏核心技術(shù)和資源,所以工程師在開發(fā)方面難有更多的研究和測試.僅就鏡頭而言,有的鏡頭具有銳利的分辨率,具有非常好的細(xì)節(jié)表現(xiàn)能力;有的鏡頭具有豐富的色彩表現(xiàn)力,對綠色敏感或?qū)t色敏感.這些都是需要長期的研究和一手的資料,否則就很難將鏡頭的優(yōu)勢和后端的處理結(jié)合起來.
硬件開發(fā)經(jīng)驗(yàn)不足
這部分挑戰(zhàn)具體的體現(xiàn)在PCB電路板布局、DSP開發(fā)、電源管理解決方案的確定等方面.由于數(shù)碼相機(jī)的追求輕薄化,所以在PCB板布局方面難度比較大,其PCB設(shè)計(jì)中尤其看重地線設(shè)計(jì)、元件布局和熱設(shè)計(jì).另外,由于數(shù)碼相機(jī)處理器時(shí)鐘頻率不斷提高,也要考慮由此帶來的電路布線和器件間的電感影響問題,要考慮整體電路的EMC問題.在電源管理方面,要考慮的問題是如何選擇好的解決方案來延長數(shù)碼相機(jī)的工作時(shí)間以及如何將電源部分小型化.
中國數(shù)碼相機(jī)市場欣欣向榮,但本土品牌的缺失不能不說是一種遺憾.數(shù)碼相機(jī)設(shè)計(jì)涉及信號采集與處理、機(jī)械設(shè)計(jì)、光學(xué)設(shè)計(jì)、存儲、人機(jī)工程學(xué)和嵌入式軟件開發(fā)等復(fù)雜設(shè)計(jì),本土品牌只有逐步提高自己的核心研發(fā)能力,才能在未來演繹屬于自己的精彩.
注:本文節(jié)選自環(huán)球資源2005《中國消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)展望》報(bào)告,并根據(jù)有關(guān)最新數(shù)據(jù)對其中部分預(yù)測數(shù)據(jù)做了調(diào)整.
來源:CCID
張國斌 2005/09/28
2004年,中國數(shù)碼相機(jī)全年銷售量達(dá)到263.2萬臺,實(shí)現(xiàn)銷售收入54.7億元,與2003年相比分別增長94.4%和86.8%,整體上依然保持了高速增長的勢態(tài).保持高速增長的重要原因是數(shù)碼相機(jī)在激烈的市場競爭下價(jià)格出現(xiàn)了大幅的跳水,這實(shí)際上也是數(shù)碼相機(jī)市場銷售額增長低于銷售量增長的主要原因.
未來五年中國市場 年均復(fù)合增長率將達(dá)32.8%
目前在中國數(shù)碼相機(jī)市場中,國產(chǎn)品牌的主要制造商是聯(lián)想、方正、清華紫光、華旗資訊、DEC、海鷗、彩晶、天瀚科技等,主要的外國品牌是索尼、康佳、奧林巴斯、富士、柯達(dá)、尼康、松下、卡西歐、理光、三星等.
從2004年整體市場銷售來看,我國數(shù)碼相機(jī)市場主要被外國品牌壟斷,他們占據(jù)了超過90%的市場,其中日系廠商就占據(jù)了我國數(shù)碼相機(jī)市場75%的市場份額,而本土品牌份額不斷縮小,大部分品牌已經(jīng)退出這個(gè)市場.
2004年我國數(shù)碼相機(jī)市場已經(jīng)由市場培育階段步入市場成熟階段,數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)也趨于理性,主要的消費(fèi)群體為家庭,購買價(jià)位主要集中在2000元到4000元之間,數(shù)碼相機(jī)的應(yīng)用性成為數(shù)碼相機(jī)市場的主題.
2004年數(shù)碼相機(jī)主流產(chǎn)品的性能進(jìn)一步提升,價(jià)格進(jìn)一步下降.400萬-500萬像素的數(shù)碼相機(jī)已經(jīng)成為主流產(chǎn)品,它們占據(jù)了43%的市場份額.400萬像素以下產(chǎn)品的市場份額大幅下降.2004年下半年以后,500萬像素產(chǎn)品開始沖擊市場,顯示新的主流產(chǎn)品正在誕生.
未來幾年,中國數(shù)碼相機(jī)市場將繼續(xù)保持高速增長勢態(tài),但增速將放緩,預(yù)計(jì)未來5年它將以32.8%的年均復(fù)合率增長.主要的原因有以下幾點(diǎn):
1.數(shù)碼相機(jī)市場激烈競爭導(dǎo)致價(jià)格繼續(xù)下降,這符合中國消費(fèi)者成本敏感型消費(fèi)的需求.越來越多的人會成為數(shù)碼相機(jī)的消費(fèi)者.截至2005年4月,中國數(shù)碼相機(jī)市場400萬像素相機(jī)的價(jià)格已經(jīng)降到2000元左右,500萬像素產(chǎn)品已經(jīng)降到2800元左右,而近日的一項(xiàng)調(diào)查顯示,中國有48.1%的消費(fèi)者可接受的數(shù)碼相機(jī)價(jià)位為2000元以下,有44.5%的消費(fèi)者可接受的價(jià)位在4000元以下.由此可以判斷,2005年400萬-500萬像素的數(shù)碼相機(jī)將保持熱銷.2005年第一季度中國數(shù)碼相機(jī)市場出貨量達(dá)到82.5萬臺,同比增長66.7%,這說明中國數(shù)碼相機(jī)市場依然在保持高速增長的勢態(tài).
2.我國的數(shù)碼相機(jī)擁有率非常低.目前中國數(shù)碼相機(jī)的擁有比例是6.3%,意向采購率3.4%.而2005年西歐、美國和日本市場的普及率分別為35%、44%和58%.目前中國城鎮(zhèn)居民中,平均年收入在3萬元以
上的已經(jīng)占到60%,中國城鎮(zhèn)人均可支配收入已經(jīng)達(dá)到9422元.今后幾年,中國經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長,預(yù)計(jì)作為數(shù)碼相機(jī)重要消費(fèi)群體的城鎮(zhèn)居民的可支配收入將進(jìn)一步提高,由此會拉動數(shù)碼相機(jī)市場
的增長.
3.數(shù)碼沖印的環(huán)境已經(jīng)形成.隨著柯達(dá)等公司全面進(jìn)入數(shù)碼影像市場,目前中國大多數(shù)城市都有數(shù)碼相機(jī)的沖印店,而且沖印價(jià)格相比普通膠卷也很有競爭力,數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)者更可以快捷地獲得數(shù)碼相片,由此也將拉動數(shù)碼相機(jī)的消費(fèi).
4.中國計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及尤其寬帶的普及也將方便數(shù)碼影像的傳播,由此推動數(shù)碼相機(jī)市場的擴(kuò)張.此外,2008年北京奧運(yùn)會的舉行也必將拉動數(shù)碼相機(jī)的增長.
隨著照相手機(jī)的數(shù)碼影像像素進(jìn)一步提升,將蠶食一部分?jǐn)?shù)碼相機(jī)的市場份額.不過,由于照相手機(jī)的像素一般在200萬以下,所以只會對數(shù)碼相機(jī)低端市場造成一定影響.
本土品牌難有大作為
從2004年數(shù)碼相機(jī)的銷售來看,由于數(shù)碼相機(jī)廠商的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)導(dǎo)致數(shù)碼相機(jī)利潤急劇下降,而這將進(jìn)一步導(dǎo)致數(shù)碼相機(jī)市場進(jìn)行新一輪的洗牌.在索尼、三洋等宣布提高數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)量的同時(shí),京瓷、東芝退出數(shù)碼相機(jī)市場,韓國的LG電子表示放棄大規(guī)模進(jìn)入數(shù)碼相機(jī)市場,也顯示該市場已經(jīng)開始出現(xiàn)分化.由于中國在數(shù)碼相機(jī)方面具有低成本優(yōu)勢,所以外國數(shù)碼相機(jī)巨頭紛紛在中國設(shè)廠制造數(shù)碼相機(jī).就日系數(shù)碼廠商而言,目前已有富士、索尼、尼康、奧林巴斯、佳能、理光、卡西歐等在中國設(shè)廠生產(chǎn)數(shù)碼相機(jī),美國的柯達(dá)、HP也在中國設(shè)廠生產(chǎn)數(shù)碼相機(jī).中國目前有近30家數(shù)碼相機(jī)制造商,2004年共生產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)2596萬臺,2004年全球數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)量增加了37.7%,達(dá)到了5980萬臺,這樣中國制造的數(shù)碼相機(jī)已經(jīng)占到全球數(shù)碼相機(jī)總產(chǎn)量的45%左右.未來幾年,中國成為全球數(shù)碼相機(jī)的主要制造基地的格局不會改變.
2005年1月到7月,中國數(shù)碼相機(jī)總產(chǎn)量達(dá)到2409萬臺,同比增長35.8%,該增長幅度高于2004年同期增長幅度.未來幾年,中國數(shù)碼相機(jī)的制造總量依然會保持高速增長,主要的原因是:
1.全球數(shù)碼相機(jī)將繼續(xù)保持快速增長,由于中國已成為全球數(shù)碼相機(jī)的主要制造基地,因此產(chǎn)量將提升.日本相機(jī)影像設(shè)備工業(yè)會(CIPA)在今年年初公布的報(bào)告中預(yù)計(jì)2005年全球數(shù)碼相機(jī)的供貨量
將達(dá)到7220萬臺,比2004年增長20.8%.這主要是由于歐美市場在未來幾年將普及數(shù)碼相機(jī),而亞洲市場數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)也將走熱.
中國數(shù)碼相機(jī)市場以出口為導(dǎo)向,2004年共生產(chǎn)了2596萬臺數(shù)碼相機(jī),其中出口2313萬臺,相比2003年增長25.6%,出口額為28.66億美元,同比增長30.1%.與進(jìn)口數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品相比,出口產(chǎn)品多以
中低檔為主.2005年截至7月,中國數(shù)碼相機(jī)累計(jì)出口已達(dá)1891萬臺,同比增長25.4%.中國數(shù)碼相機(jī)的增速沒有降低,預(yù)計(jì)全年出口將在3000萬臺左右.
2.由于外國品牌已經(jīng)成為中國國內(nèi)數(shù)碼相機(jī)市場的主導(dǎo),而未來這個(gè)市場將保持高于全球的速度增長,因此,外國品牌將提高在華的數(shù)碼相機(jī)的產(chǎn)量,由此帶動生產(chǎn)總量的增長.今年以來,索尼、卡西歐、柯尼卡、柯達(dá)等公司都表示要提高數(shù)碼相機(jī)的產(chǎn)量.
3.根據(jù)中國加入WTO的承諾,從2005年1月1日起,中國數(shù)碼相機(jī)及零部件實(shí)行零關(guān)稅,而實(shí)行零關(guān)稅意味著國內(nèi)數(shù)碼相機(jī)市場已經(jīng)完全開放.這也意味著中國數(shù)碼相機(jī)市場將迎來更激烈的競爭.為了在競爭中獲得最大利潤,已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位的外國品牌將利用自己的技術(shù)和在華的成本優(yōu)勢來打壓其他品牌.而價(jià)格戰(zhàn)將是進(jìn)行打壓的最有效手段,但價(jià)格戰(zhàn)的前提是要通過提高產(chǎn)量降低成本.因此,可以預(yù)計(jì),未來中國數(shù)碼相機(jī)品牌集中度會進(jìn)一步提高,而占據(jù)市場主導(dǎo)的仍將是外國品牌.
設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)本土品牌
自主研發(fā)能力欠缺和核心部件缺乏是本土品牌的暗傷,這直接導(dǎo)致了本土品牌的產(chǎn)品缺乏市場競爭力.總結(jié)起來,本土品牌面臨的挑戰(zhàn)有以下幾點(diǎn):
軟件開發(fā)方面的經(jīng)驗(yàn)不足
在數(shù)碼相機(jī)的開發(fā)方面,要獲得高清晰圖像就需要具備良好的算法設(shè)計(jì)和關(guān)鍵參數(shù).如在圖像品質(zhì)、白平衡方面就需要不斷地做圖像算法優(yōu)化積累.這方面,外國品牌如柯達(dá)、佳能等有多年的圖像研究方面的積累,而本土廠商在這方面的研究偏少.軟件方面的另一個(gè)挑戰(zhàn)是有關(guān)CCD和LCD軟件的編寫.
產(chǎn)品外觀和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)不足
由于我國在人機(jī)工程學(xué)方面的研究要落后外國幾十年,在數(shù)碼相機(jī)日益?zhèn)€性化和時(shí)尚化的今天,如何掌握消費(fèi)者的審美需求,如何設(shè)計(jì)出時(shí)尚的外觀都是本土工程師面臨的挑戰(zhàn).另外,數(shù)碼相機(jī)是高度
精密的光機(jī)電一體化產(chǎn)品,對結(jié)構(gòu)模具設(shè)計(jì)的精度要求很高.由于本土工程師以前接觸的設(shè)計(jì)對此方面要求不多,所以這方面的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)也嚴(yán)重匱乏.
關(guān)鍵元器件匱乏
由于我國在鏡頭、CCD/CMOS圖像傳感器、DSP、LCD、存儲介質(zhì)等方面缺乏核心技術(shù)和資源,所以工程師在開發(fā)方面難有更多的研究和測試.僅就鏡頭而言,有的鏡頭具有銳利的分辨率,具有非常好的細(xì)節(jié)表現(xiàn)能力;有的鏡頭具有豐富的色彩表現(xiàn)力,對綠色敏感或?qū)t色敏感.這些都是需要長期的研究和一手的資料,否則就很難將鏡頭的優(yōu)勢和后端的處理結(jié)合起來.
硬件開發(fā)經(jīng)驗(yàn)不足
這部分挑戰(zhàn)具體的體現(xiàn)在PCB電路板布局、DSP開發(fā)、電源管理解決方案的確定等方面.由于數(shù)碼相機(jī)的追求輕薄化,所以在PCB板布局方面難度比較大,其PCB設(shè)計(jì)中尤其看重地線設(shè)計(jì)、元件布局和熱設(shè)計(jì).另外,由于數(shù)碼相機(jī)處理器時(shí)鐘頻率不斷提高,也要考慮由此帶來的電路布線和器件間的電感影響問題,要考慮整體電路的EMC問題.在電源管理方面,要考慮的問題是如何選擇好的解決方案來延長數(shù)碼相機(jī)的工作時(shí)間以及如何將電源部分小型化.
中國數(shù)碼相機(jī)市場欣欣向榮,但本土品牌的缺失不能不說是一種遺憾.數(shù)碼相機(jī)設(shè)計(jì)涉及信號采集與處理、機(jī)械設(shè)計(jì)、光學(xué)設(shè)計(jì)、存儲、人機(jī)工程學(xué)和嵌入式軟件開發(fā)等復(fù)雜設(shè)計(jì),本土品牌只有逐步提高自己的核心研發(fā)能力,才能在未來演繹屬于自己的精彩.
注:本文節(jié)選自環(huán)球資源2005《中國消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)展望》報(bào)告,并根據(jù)有關(guān)最新數(shù)據(jù)對其中部分預(yù)測數(shù)據(jù)做了調(diào)整.
來源:CCID
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[轉(zhuǎn)帖]本土品牌緣何失勢?張國斌 2005/09/28 2004年,中國數(shù)碼相機(jī)全年銷售量達(dá)到263.2萬臺,實(shí)現(xiàn)銷售收入54.7億元,與2003年相比分別增長94.4%和86.8%,整體上依然保持了高速增長的勢態(tài).保持高速增長的重要原因是數(shù)碼相機(jī)在激烈的市場競爭下價(jià)格出現(xiàn)了大幅的跳水,這實(shí)際上也是數(shù)碼相機(jī)市場銷售額增長低于銷售量增長的主要原因.未來五年中國市場年均復(fù)合增長率將達(dá)32.8% 目前在中國數(shù)碼相機(jī)市場中,國產(chǎn)品牌的主要制造商是聯(lián)想、方正、清華紫光、華旗資訊、DEC、海鷗、彩晶、天瀚科技等,主要的外國品牌是索尼、康佳、奧林巴斯、富士、柯達(dá)、尼康、松下、卡西歐、理光、三星等. 從2004年整體市場銷售來看,我國數(shù)碼相機(jī)市場主要被外國品牌壟斷,他們占據(jù)了超過90%的市場,其中日系廠商就占據(jù)了我國數(shù)碼相機(jī)市場75%的市場份額,而本土品牌份額不斷縮小,大部分品牌已經(jīng)退出這個(gè)市場. 2004年我國數(shù)碼相機(jī)市場已經(jīng)由市場培育階段步入市場成熟階段,數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)也趨于理性,主要的消費(fèi)群體為家庭,購買價(jià)位主要集中在2000元到4000元之間,數(shù)碼相機(jī)的應(yīng)用性成為數(shù)碼相機(jī)市場的主題. 2004年數(shù)碼相機(jī)主流產(chǎn)品的性能進(jìn)一步提升,價(jià)格進(jìn)一步下降.400萬-500萬像素的數(shù)碼相機(jī)已經(jīng)成為主流產(chǎn)品,它們占據(jù)了43%的市場份額.400萬像素以下產(chǎn)品的市場份額大幅下降.2004年下半年以后,500萬像素產(chǎn)品開始沖擊市場,顯示新的主流產(chǎn)品正在誕生. 未來幾年,中國數(shù)碼相機(jī)市場將繼續(xù)保持高速增長勢態(tài),但增速將放緩,預(yù)計(jì)未來5年它將以32.8%的年均復(fù)合率增長.主要的原因有以下幾點(diǎn): 1.數(shù)碼相機(jī)市場激烈競爭導(dǎo)致價(jià)格繼續(xù)下降,這符合中國消費(fèi)者成本敏感型消費(fèi)的需求.越來越多的人會成為數(shù)碼相機(jī)的消費(fèi)者.截至2005年4月,中國數(shù)碼相機(jī)市場400萬像素相機(jī)的價(jià)格已經(jīng)降到2000元左右,500萬像素產(chǎn)品已經(jīng)降到2800元左右,而近日的一項(xiàng)調(diào)查顯示,中國有48.1%的消費(fèi)者可接受的數(shù)碼相機(jī)價(jià)位為2000元以下,有44.5%的消費(fèi)者可接受的價(jià)位在4000元以下.由此可以判斷,2005年400萬-500萬像素的數(shù)碼相機(jī)將保持熱銷.2005年第一季度中國數(shù)碼相機(jī)市場出貨量達(dá)到82.5萬臺,同比增長66.7%,這說明中國數(shù)碼相機(jī)市場依然在保持高速增長的勢態(tài). 2.我國的數(shù)碼相機(jī)擁有率非常低.目前中國數(shù)碼相機(jī)的擁有比例是6.3%,意向采購率3.4%.而2005年西歐、美國和日本市場的普及率分別為35%、44%和58%.目前中國城鎮(zhèn)居民中,平均年收入在3萬元以上的已經(jīng)占到60%,中國城鎮(zhèn)人均可支配收入已經(jīng)達(dá)到9422元.今后幾年,中國經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長,預(yù)計(jì)作為數(shù)碼相機(jī)重要消費(fèi)群體的城鎮(zhèn)居民的可支配收入將進(jìn)一步提高,由此會拉動數(shù)碼相機(jī)市場的增長. 3.數(shù)碼沖印的環(huán)境已經(jīng)形成.隨著柯達(dá)等公司全面進(jìn)入數(shù)碼影像市場,目前中國大多數(shù)城市都有數(shù)碼相機(jī)的沖印店,而且沖印價(jià)格相比普通膠卷也很有競爭力,數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)者更可以快捷地獲得數(shù)碼相片,由此也將拉動數(shù)碼相機(jī)的消費(fèi). 4.中國計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及尤其寬帶的普及也將方便數(shù)碼影像的傳播,由此推動數(shù)碼相機(jī)市場的擴(kuò)張.此外,2008年北京奧運(yùn)會的舉行也必將拉動數(shù)碼相機(jī)的增長. 隨著照相手機(jī)的數(shù)碼影像像素進(jìn)一步提升,將蠶食一部分?jǐn)?shù)碼相機(jī)的市場份額.不過,由于照相手機(jī)的像素一般在200萬以下,所以只會對數(shù)碼相機(jī)低端市場造成一定影響.本土品牌難有大作為 從2004年數(shù)碼相機(jī)的銷售來看,由于數(shù)碼相機(jī)廠商的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)導(dǎo)致數(shù)碼相機(jī)利潤急劇下降,而這將進(jìn)一步導(dǎo)致數(shù)碼相機(jī)市場進(jìn)行新一輪的洗牌.在索尼、三洋等宣布提高數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)量的同時(shí),京瓷、東芝退出數(shù)碼相機(jī)市場,韓國的LG電子表示放棄大規(guī)模進(jìn)入數(shù)碼相機(jī)市場,也顯示該市場已經(jīng)開始出現(xiàn)分化.由于中國在數(shù)碼相機(jī)方面具有低成本優(yōu)勢,所以外國數(shù)碼相機(jī)巨頭紛紛在中國設(shè)廠制造數(shù)碼相機(jī).就日系數(shù)碼廠商而言,目前已有富士、索尼、尼康、奧林巴斯、佳能、理光、卡西歐等在中國設(shè)廠生產(chǎn)數(shù)碼相機(jī),美國的柯達(dá)、HP也在中國設(shè)廠生產(chǎn)數(shù)碼相機(jī).中國目前有近30家數(shù)碼相機(jī)制造商,2004年共生產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)2596萬臺,2004年全球數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)量增加了37.7%,達(dá)到了5980萬臺,這樣中國制造的數(shù)碼相機(jī)已經(jīng)占到全球數(shù)碼相機(jī)總產(chǎn)量的45%左右.未來幾年,中國成為全球數(shù)碼相機(jī)的主要制造基地的格局不會改變. 2005年1月到7月,中國數(shù)碼相機(jī)總產(chǎn)量達(dá)到2409萬臺,同比增長35.8%,該增長幅度高于2004年同期增長幅度.未來幾年,中國數(shù)碼相機(jī)的制造總量依然會保持高速增長,主要的原因是: 1.全球數(shù)碼相機(jī)將繼續(xù)保持快速增長,由于中國已成為全球數(shù)碼相機(jī)的主要制造基地,因此產(chǎn)量將提升.日本相機(jī)影像設(shè)備工業(yè)會(CIPA)在今年年初公布的報(bào)告中預(yù)計(jì)2005年全球數(shù)碼相機(jī)的供貨量將達(dá)到7220萬臺,比2004年增長20.8%.這主要是由于歐美市場在未來幾年將普及數(shù)碼相機(jī),而亞洲市場數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)也將走熱. 中國數(shù)碼相機(jī)市場以出口為導(dǎo)向,2004年共生產(chǎn)了2596萬臺數(shù)碼相機(jī),其中出口2313萬臺,相比2003年增長25.6%,出口額為28.66億美元,同比增長30.1%.與進(jìn)口數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品相比,出口產(chǎn)品多以中低檔為主.2005年截至7月,中國數(shù)碼相機(jī)累計(jì)出口已達(dá)1891萬臺,同比增長25.4%.中國數(shù)碼相機(jī)的增速沒有降低,預(yù)計(jì)全年出口將在3000萬臺左右. 2.由于外國品牌已經(jīng)成為中國國內(nèi)數(shù)碼相機(jī)市場的主導(dǎo),而未來這個(gè)市場將保持高于全球的速度增長,因此,外國品牌將提高在華的數(shù)碼相機(jī)的產(chǎn)量,由此帶動生產(chǎn)總量的增長.今年以來,索尼、卡西歐、柯尼卡、柯達(dá)等公司都表示要提高數(shù)碼相機(jī)的產(chǎn)量. 3.根據(jù)中國加入WTO的承諾,從2005年1月1日起,中國數(shù)碼相機(jī)及零部件實(shí)行零關(guān)稅,而實(shí)行零關(guān)稅意味著國內(nèi)數(shù)碼相機(jī)市場已經(jīng)完全開放.這也意味著中國數(shù)碼相機(jī)市場將迎來更激烈的競爭.為了在競爭中獲得最大利潤,已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位的外國品牌將利用自己的技術(shù)和在華的成本優(yōu)勢來打壓其他品牌.而價(jià)格戰(zhàn)將是進(jìn)行打壓的最有效手段,但價(jià)格戰(zhàn)的前提是要通過提高產(chǎn)量降低成本.因此,可以預(yù)計(jì),未來中國數(shù)碼相機(jī)品牌集中度會進(jìn)一步提高,而占據(jù)市場主導(dǎo)的仍將是外國品牌.設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)本土品牌 自主研發(fā)能力欠缺和核心部件缺乏是本土品牌的暗傷,這直接導(dǎo)致了本土品牌的產(chǎn)品缺乏市場競爭力.總結(jié)起來,本土品牌面臨的挑戰(zhàn)有以下幾點(diǎn): 軟件開發(fā)方面的經(jīng)驗(yàn)不足 在數(shù)碼相機(jī)的開發(fā)方面,要獲得高清晰圖像就需要具備良好的算法設(shè)計(jì)和關(guān)鍵參數(shù).如在圖像品質(zhì)、白平衡方面就需要不斷地做圖像算法優(yōu)化積累.這方面,外國品牌如柯達(dá)、佳能等有多年的圖像研究方面的積累,而本土廠商在這方面的研究偏少.軟件方面的另一個(gè)挑戰(zhàn)是有關(guān)CCD和LCD軟件的編寫. 產(chǎn)品外觀和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)不足 由于我國在人機(jī)工程學(xué)方面的研究要落后外國幾十年,在數(shù)碼相機(jī)日益?zhèn)€性化和時(shí)尚化的今天,如何掌握消費(fèi)者的審美需求,如何設(shè)計(jì)出時(shí)尚的外觀都是本土工程師面臨的挑戰(zhàn).另外,數(shù)碼相機(jī)是高度精密的光機(jī)電一體化產(chǎn)品,對結(jié)構(gòu)模具設(shè)計(jì)的精度要求很高.由于本土工程師以前接觸的設(shè)計(jì)對此方面要求不多,所以這方面的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)也嚴(yán)重匱乏. 關(guān)鍵元器件匱乏 由于我國在鏡頭、CCD/CMOS圖像傳感器、DSP、LCD、存儲介質(zhì)等方面缺乏核心技術(shù)和資源,所以工程師在開發(fā)方面難有更多的研究和測試.僅就鏡頭而言,有的鏡頭具有銳利的分辨率,具有非常好的細(xì)節(jié)表現(xiàn)能力;有的鏡頭具有豐富的色彩表現(xiàn)力,對綠色敏感或?qū)t色敏感.這些都是需要長期的研究和一手的資料,否則就很難將鏡頭的優(yōu)勢和后端的處理結(jié)合起來. 硬件開發(fā)經(jīng)驗(yàn)不足 這部分挑戰(zhàn)具體的體現(xiàn)在PCB電路板布局、DSP開發(fā)、電源管理解決方案的確定等方面.由于數(shù)碼相機(jī)的追求輕薄化,所以在PCB板布局方面難度比較大,其PCB設(shè)計(jì)中尤其看重地線設(shè)計(jì)、元件布局和熱設(shè)計(jì).另外,由于數(shù)碼相機(jī)處理器時(shí)鐘頻率不斷提高,也要考慮由此帶來的電路布線和器件間的電感影響問題,要考慮整體電路的EMC問題.在電源管理方面,要考慮的問題是如何選擇好的解決方案來延長數(shù)碼相機(jī)的工作時(shí)間以及如何將電源部分小型化. 中國數(shù)碼相機(jī)市場欣欣向榮,但本土品牌的缺失不能不說是一種遺憾.數(shù)碼相機(jī)設(shè)計(jì)涉及信號采集與處理、機(jī)械設(shè)計(jì)、光學(xué)設(shè)計(jì)、存儲、人機(jī)工程學(xué)和嵌入式軟件開發(fā)等復(fù)雜設(shè)計(jì),本土品牌只有逐步提高自己的核心研發(fā)能力,才能在未來演繹屬于自己的精彩. 注:本文節(jié)選自環(huán)球資源2005《中國消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)展望》報(bào)告,并根據(jù)有關(guān)最新數(shù)據(jù)對其中部分預(yù)測數(shù)據(jù)做了調(diào)整.來源:CCID
慚愧 買個(gè)柯達(dá)的數(shù)碼相機(jī)
樂凱怎么不出數(shù)碼相機(jī)啊?
出我就把這個(gè)丟掉買樂凱
樂凱怎么不出數(shù)碼相機(jī)啊?
出我就把這個(gè)丟掉買樂凱
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