通過調(diào)查顯示，OPPO手機(jī)2017年第一季度出貨量為1850萬臺(tái),排名第二,市場(chǎng)份額為17.5%,更引人注目的是,OPPO以81%出貨增長(zhǎng)率成為本季度增長(zhǎng)最快的品牌,主要?dú)w功于R9s的暢銷。

眾所周知，OPPO手機(jī)廣告打得兇，代言請(qǐng)得狠，非常適合拒簽的一種經(jīng)銷模式，讓年輕人趨之若鶩。不過按照長(zhǎng)久發(fā)展來說，OPPO手機(jī)是否能夠持續(xù)這個(gè)輝煌?主要是除了這些，還有什么突出的特點(diǎn)能讓別人記住?

這確實(shí)是OPPO手機(jī)的一個(gè)重要問題，它經(jīng)常被人詬病的就是除了噱頭，好像沒有什么過硬的本事。

少之又少的黑科技

提起別的手機(jī)品牌，多少有些值得稱道的黑科技，而OPPO手機(jī)普通用戶能想到的黑科技少之又少,原因在于其缺乏獨(dú)特、過硬的技術(shù)加持,你有別人也有?，F(xiàn)在是比拼技術(shù)和個(gè)性的時(shí)代，沒有點(diǎn)獨(dú)特的東西，真的很難在這個(gè)時(shí)代立足。

OPPO對(duì)線下渠道情有獨(dú)鐘,目前,OPPO擁有20萬個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)、5300家專賣店,并打造數(shù)量龐大的促銷員隊(duì)伍,必須靠不斷出新的過硬產(chǎn)品和高昂渠道費(fèi)用,才能維持整個(gè)銷售體系的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。為維持合理的利潤(rùn),面對(duì)居高不下的渠道費(fèi)用,OPPO選擇在硬件成本上節(jié)流,“低配高價(jià)”成為其鮮明標(biāo)簽,為后續(xù)發(fā)展埋下隱患。

OPPO在快充、拍照、音響等核心配件上出手闊綽,比如攝像頭與索尼合作,但在芯片、頻率波段和定位精準(zhǔn)度等用戶看不見的元器件上無不例外使用便宜貨,尤其是成本最高的芯片選擇上,始終與主流旗艦機(jī)型存在差距,被用戶質(zhì)疑產(chǎn)品缺乏誠意。

曾經(jīng)R9因三星屏幕供應(yīng)不上而影響20%的銷量，而索尼是OPPO核心供應(yīng)商之一,也可以與千萬級(jí)銷量的努比亞定制攝像頭,核心技術(shù)都是聯(lián)合出品，OPPO在競(jìng)爭(zhēng)中并無明顯優(yōu)勢(shì)。

OPPO內(nèi)部認(rèn)為近兩年崛起是產(chǎn)品之功,渠道只是錦上添花。但是OPPO產(chǎn)品微微雄霸一方，所以這么說并不客觀。OPPO本質(zhì)上是個(gè)銷售導(dǎo)向的手機(jī)廠商,為了持續(xù)對(duì)消費(fèi)者保持饑渴、方便渠道分發(fā),OPPO新機(jī)發(fā)布節(jié)奏并未遵循業(yè)內(nèi)慣例,而且通過模仿蘋果外觀、定價(jià)在蘋果1/2售價(jià)、配備蘋果不曾有的快充技術(shù)、音樂特色,輔以明星情感投射,塑造自身物美價(jià)廉的形象。